在整理電腦的舊資料時，發現了前幾年自己寫的論文，覺得有些觀點在AI工具滿天飛的現在，還是很實用，尤其是這二年在向一群廣告創意人員對牛彈琴之後，我還是把論文內容比較有價值的部份，分成幾段來分享一下。
先來問問行銷傳播圈的專業人士，對MarTech的看法：
本研究將透研究者對個案之關鍵成員進行訪談、進行資料蒐集，訪談內容以開放性問題為主，研擬訪綱如下：
一、對MarTech這個名詞及代表的技術內容了解多少？
二、過去認知的廣告創意與廣告代理商與現在有什麼相同與相異處？
三、對於廣告創意傳播的方式過去與現在有何不同？
四、你認為數位行銷與MarTech(行銷科技), 是如何成為行銷活動中重要的一部份？
五、在數位化的潮流下，現在的消費者與過去的消息者，在行銷接受面上有什麼改變？
（一）購物的觀念與購物的習慣有什麼不同？
（二）廣告訊息的關注程度與來源有什麼變化？
（三）對廣告創意的接受度及看到廣告的方式有什麼改變？
六、現代人使用的數位裝置和數位平台變多，對廣告創意有什麼影響？
（一）創意策略的規劃面有什麼不同？
（二）核心創意的發想過程面有什麼不同？
（三）創意的執行方式與表現手法有什麼不同？
（四）有必要考量媒體平台的效果面？
七、 MarTech技術下，對廣告創意的幾個檢視點
（一）審視標準有改變嗎？
（二）有新的發想流程及思考標準嗎？
（三）是否有思考框架的存在嗎？
（四）任何數位技術的考量是重點嗎？
八、跟過去相比，現在的廣告創意有什麼關鍵是必須特別重視的？
（一）廣告技術面來看
（二）數據分析與收集來看
（三）消費者insight 面來看
（四）創意發表面來看
（五）媒體傳播面來看
九、 MarTech技術有否影響對消費者的洞察？從哪裡獲得觀察？
（一）媒體面向
（二）購物面向
（三）社群面向
（四）網路使用習慣面向
十、 MarTech技術導向的行銷趨勢中，對廣告創意未來傳播方式的總結及其他建議是什麼？
下一篇就來分享結論。
Comments