請教各位一個問題,人類的感官,是否有高下之分?
或許你會說,感官講究的應該是敏銳度。
敏銳度高的人能體察各種細細微微、深淺不一的五感差異,像是音感韻律、口感濃淡、觸感粗細、體感冷暖…,還有美醜的喜惡。
0.1公分的美醜大戰
分享一個感官敏銳的例子。
從前從前……,我一個資深廣告人朋友,也是某外商知名創意總監,她從來只相信某位A大牌髮型設計師。
這位造型師不僅專為明星打理造型,而且生意橫跨兩岸三地,朋友一個疏忽,忘記booking這位大忙人幫她修剪瀏海。
稍長的劉海讓朋友坐立難安,終於,她鼓起勇氣,冒險嘗試給業界同樣數一數二的B髮型大師修剪,朋友懷著忐忑不安的心,剪了兩個多小時,才剛剛踏出頂級美容沙龍,立馬給我電話complain半個多小時。
頭髮真的剪壞了嗎?
其實總的來說,只是B大師將她瀏海長度稍稍剪短了一些,與之前A大師操刀作品,大概差了0.1公分的長度,但B大師認為,這是瀏海與眉毛之間最美好的距離。
朋友氣炸了,短了0.1公分的瀏海,讓她的臉形顯得又胖又短,不但下顎變寬,臉上贅肉明顯垮下來,最令她火大的是,B無法拿捏瀏海與臉型的美感比例,還非常自以為是的強調這是不容質疑的美學專業,朋友覺得B的行徑令人髮指,這樣的美感怎麼能開業,根本就是醜化眾生的社會亂源。
朋友心情不好整整七天。(七天?!七天足以讓上帝創造世界了!)
她把提案不順、大姨媽遲到、與男友吵架,全都怪罪在這個短了0.1公分的瀏海上。朋友不但封殺這位B大師,而且如訴如泣的告知她所有朋友,說她心靈受創、人生面臨低谷、一睜開眼就想起醜陋的髮型、活不下去等瘋狂的說法…直到一個禮拜後,瀏海長了0.1公分,朋友才恢復往日生氣,活了過來。
細節裡…真的有鬼!
一般人很難看得出來0.1公分的微影響,而且頭髮基本上也是一暝大一寸的蛋白質,為什麼在朋友眼裡,0.1公分有如博斯普魯斯海峽一般巨大。
朋友生病了?!
是的!這是很多廣告人都患有的症頭,感官細節偏執症候群。
在廣告人的工作養成中,所有關於五感上的細節,都需要慢慢推敲、細細斟酌,因為廣告這行拚搏的就是美感的高下,也就是品味層次的殊死戰。
要做出好東西(好廣告),
要先看過好東西。
好東西的格調、好東西的眼界、好東西的價值,永遠一山還有一山高。
俗話說:富過三代,才懂穿衣吃飯。
我說的有錢人不是土豪。
有錢並不能把生活過得優雅有品,但富過三代的有閒階級所講究的品味文化,能讓穿衣吃飯變得雅緻,因為他們講究每個細節的美感與精緻,並將這份講究的態度融入生活裡。
這就是廣告人強調及追求的美感敏銳度,對細節講究的堅持,而且要有近乎鑽牛角尖般,不讓步、不妥協的堅持,不管是平面廣告的layout;還是電視廣告的拍攝,廣告人用生命歲月熬出的美感專業,被美學所奴役的身心靈,不肯屈就任何細節中的不完美,這份職人精神,鞠躬盡瘁啊…。
說到這,你應該不難了解0.1公分微差距的崩潰傳說。
資深廣告人之我朋友,成為細節魔人似乎情有可原,在工作上可以萬般挑剔,但真實人生要以和為貴,她的感官偏執造就人難相處,或許這也是一種職業傷害,…我想。
魔鬼藏在細節裡,話是沒錯,但著重小細節,卻忽略大方向,見樹不見林,成不了氣候,也幹不了大事。
看!大事不妙!
layout的專業美感,讓AI給量產了!
2016雙11在對岸,一個名為「魯班」的AI 設計師,創造了1.7億個不同種類的 Banner;2017年雙11,更大鳴大放以1秒鐘8000張海報來恐嚇廣告人。
物聯網時代,阿里巴巴為了讓淘寶店家更精準定義商品特性,透過「大數據」演算技術,讓機器深度學習,分析大量風格,進行美學評估,分門別類鎖定各種族群,一網打盡,引發買氣。
接下來AI智能把設計師賴以為生的吃飯傢伙整碗捧走,舉凡LOGO、網站設計、影片... 雖然不盡完美,但速度驚人,而且失業的不只是設計,文案撰寫、0800客服,AI智能都有更貼近消費者的文字訊息,及親切的聊天機器人,讓你不限次數、不厭其煩的諮詢…。
被AI智能推著跑的老廣告人,有些不爽這種草率行事的layout風格,已告老還鄉逍遙做自己去了,也有一些努力轉型數位的廣告人,繼續在工作岡位上奮戰,一邊接受大數據調教;一邊遵循細節美感的專業。
追求效率與職人精神的磨合,工業4.0,血淋淋的發生在你我身邊。
關於作者
愛爾莎
手工時代的廣告人
一個Art base的copy writer
從1993到現在,曾在電通揚雅、靈獅廣告、聯廣廣告擔任文案,並在意識形態、靈獅、普陽、太笈策略擔任創意總監/副總監。
現職為簧十廣告創意顧問。
服務過的客戶多如牛毛,包括遠傳電信、花旗銀行、桂格食品、愛之味、惠氏奶粉、亞太電信、嬌生公司、白蘭洗衣粉、惠氏藥廠、中國信託、SONY、佳麗寶化妝品、點睛品金飾、味丹泡麵、御茶園、7-11、飛利浦、SHELL機油、麥卡倫威士忌、蔡司鏡片、得利塗料。
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